公交車(chē)身廣告大家應(yīng)該很熟悉，每天能將品牌信息帶到城市里的各個(gè)角落，可以說(shuō)是一個(gè)移動(dòng)的廣告載體，可使產(chǎn)品的品牌信息直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，極具投放價(jià)值。但是公交車(chē)身設(shè)計(jì)本身的局限性非常大，基本只能依靠車(chē)型和車(chē)體空位本身安排設(shè)計(jì)空間合理**版面合理安排空位。車(chē)體本身已經(jīng)被車(chē)窗車(chē)門(mén)散熱片等功能性設(shè)施占據(jù)超過(guò)五成的空間，有效利用空間成為車(chē)體設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。

1. 車(chē)身廣告的位置和大小至關(guān)重要

車(chē)身廣告的對(duì)象是動(dòng)態(tài)中的行人及交通工具上的司乘人員，行人及司乘人員通過(guò)可視的廣告形象來(lái)接受商品信息，所以車(chē)身廣告設(shè)計(jì)要統(tǒng)盤(pán)考慮距離、視角、環(huán)境三個(gè)因素，在越來(lái)越擁堵的馬路上，車(chē)體上的關(guān)鍵字多大才合適呢?

受眾在5到10米以?xún)?nèi)的距離，看流動(dòng)的車(chē)身廣告，其廣告重點(diǎn)字體的大小在35公分至55公分會(huì)比較方便。所以說(shuō)，設(shè)計(jì)的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來(lái)確定廣告要素的位置、大小。常見(jiàn)的車(chē)身廣告貨車(chē)一般為長(zhǎng)方形，而金龍、依維柯、全順、金杯、長(zhǎng)安、五菱等等客車(chē)，不是單純的一橫一豎的的長(zhǎng)方形。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要考慮LOGO、關(guān)鍵字、電話(huà)、網(wǎng)址等一定要避開(kāi)車(chē)門(mén)的拉手、開(kāi)門(mén)的拉槽、輪胎、開(kāi)油箱的鑰匙孔、車(chē)燈、甚至要準(zhǔn)確計(jì)算車(chē)窗開(kāi)窗及車(chē)門(mén)開(kāi)門(mén)的位置，根據(jù)這些具體的細(xì)節(jié)而定，并使車(chē)身廣告的畫(huà)面顏色與機(jī)動(dòng)車(chē)原來(lái)的顏色相協(xié)調(diào)，如此才能產(chǎn)生視覺(jué)美感。廣告內(nèi)容也應(yīng)根據(jù)實(shí)際車(chē)輛的大小與車(chē)型、顏色等車(chē)輛情況而定。車(chē)身廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自受眾的接觸效果。

2.受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間非常重要

既然受眾是流動(dòng)著的行人、流動(dòng)中交通工具里的乘車(chē)人員，那么在設(shè)計(jì)中就要考慮到受眾經(jīng)過(guò)廣告的位置、時(shí)間。繁瑣的畫(huà)面，行人是不愿意接受的，只有出奇制勝地以簡(jiǎn)潔的畫(huà)面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以車(chē)身廣告設(shè)計(jì)要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡(jiǎn)單明快切忌冗長(zhǎng)。如果說(shuō)報(bào)紙、雜志廣告可以做加法，那車(chē)身廣告就只宜做減法。

3. 簡(jiǎn)潔易懂，容易記住是車(chē)身廣告設(shè)計(jì)的原則

整個(gè)畫(huà)面都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。有些客戶(hù)生產(chǎn)或經(jīng)銷(xiāo)的的產(chǎn)品比較多，想盡可能多的放一些產(chǎn)品到畫(huà)面中，結(jié)果適得其反，受眾反而記不住它們的產(chǎn)品或訴求。在行內(nèi)，車(chē)身廣告又被形象的說(shuō)成“三秒鐘的廣告”，擦眼而過(guò)，故而車(chē)身廣告一定要刻意保持畫(huà)面的簡(jiǎn)潔性。

當(dāng)然，隨著科技的進(jìn)步以及宣傳方式的增多，公交車(chē)身廣告的表現(xiàn)形式也呈現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)，只要認(rèn)清自己的宣傳目的與人群，公交車(chē)身廣告可能能讓投放的產(chǎn)品達(dá)到事半功倍的宣傳效果。